天猫奢侈品大数据:90后占“半壁江山” 小城青年成消费主力

来源:网络整理    作者:九连山    人气:    发布时间:2018-04-17    

  新民晚报讯(记者 金志刚)天猫奢侈品平台Luxury Pavilion品牌先见会在上海举行。天猫数据洞察发现,近一年已有超过1亿消费者在淘系平台对奢侈品有过浏览、收藏、购买等行为,这个庞大的潜在人群相当于当前中国奢侈品总用户量的4-5倍。天猫服饰事业部总经理尔丁表示,“未来三年,天猫新零售将在奢侈品业务上不断升级,搭建奢侈品牌与90后、甚至00后消费者的沟通桥梁,更好的服务1亿新中产。”

  同时,尔丁晒出天猫在奢侈品业务上的首张成绩单——目前,粤北水蜜桃经济带,天猫已形成包括品牌旗舰店、Luxury Pavilion、虚拟快闪店等能帮助奢侈品牌一站式营销、运营的平台矩阵,其中,Luxury Pavilion上线仅半年多,就已吸引50个顶级奢侈品牌入驻,拥有近10万年消费额超过百万的高端会员,而天猫平台上以旗舰店、快闪店方式入驻的品牌数量则更为庞大。

  网购奢侈品用户90后占五成

  据天猫与CBNData联合发布的《奢侈品消费报告》显示,九连山红色教育网,中国奢侈品消费已出现拐点,6000多亿境外消费正在大规模回流到以天猫为代表的线上消费平台,线上消费占整个中国奢侈品消费的比例不断大幅攀升,这也是全球品牌把未来五年中国市场押宝在天猫的最关键所在。

天猫奢侈品大数据:90后占“半壁江山” 小城青年成消费主力

  图说:奢侈品消费人群画像 来源/采访对象供图(下同)

  而据今天Luxury Pavilion品牌先见会现场发布的《2018新世代奢侈品消费者洞察报告》显示,在整个淘系奢侈品用户中,90后新世代年轻人已经占比近五成,他们完成了高达45%的奢侈品成交。

  从关联消费看,奢侈品消费者比普通年轻人更爱尝试新鲜事物,愿意在无人机、电动代步车、VR和3D设备上重金投入,他们也是酷爱玩乐享受的一代,从剑侠情缘、欢乐喜剧人、歌手2018等游戏到综艺无所不涉猎。同时,这群注重生活品质的年轻人也舍得在旅行上消费,1/5的90后奢侈品消费者在过去一年住过五星级酒店。港澳、泰国、首尔、东京和大阪是他们最爱放飞自我的地方。

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